品牌的定义是什么

2020-06-03 赛场实况 阅读

  原发布者:登云踏浪

  品牌知名度的定义品牌知名度品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度,它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓,反映的是顾客关系的广度。品牌知名度是评价品牌社会影响大小的指标。品牌知名度的大小是相对而言的,名牌就是知名度相对较高的品牌。1.品牌知名度的层级。品牌知名度一般分为四个层次:无知名度(unawareofbrand)、提示知名度(aidedawareness)、未提示知名度(unaidedawareness)和顶端知名度(topofmind)。从品牌管理的角度,一般考虑后三个方面。它们呈金字塔形,越往上越难实现。(1)无知名度。指消费者对品牌没有任何印象,原因可能是消费者从未接触过该品牌,或者是该品牌没有任何特色,容易让消费者遗忘。消费者一般不会主动购买此品牌的产品。(冲锋衣排行榜提供)(2)提示知名度。指消费者在经过提示或某种暗示后,可想起某一品牌,能够说出自己曾经听说过的品牌名称。比如,当问某人电风扇中有哪些品牌时,他可能说不卅什么品牌,但经提示“美的”后给出肯定的同答,那么“美的”就具有一种提示知名度。这个层次是传播活动的第一个目标,它在顾客购买商品选择品牌时具有十分重要的地位。(3)未提示知名度。指消费者在不需要任何提示的情况下能够想起某种品牌,即能正确区别先前所见或听到的品牌。对某类产品来说,具有未提示知名度的往往不是一个品牌,而是一串品牌。比如,对于彩电品牌,你可能说m长虹、海尔、创维、康佳、TCI。、松下、飞利浦等很多。虽然有的品牌

  品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

  广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

  狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

  

  品牌战略有四种典型类型:

  1、以需求为中心,例如宝洁就是其中典型代表。

  2、以产品为中心,例如苹果电脑就是其中典型代表。

  3、以品类为中心,例如加多宝红罐王老吉就具有这种特点。

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